AtlasEdge
Markenidentität für die größten Start-ups Erfahren Sie, wie branded by berkeley ein globales Rechenzentrums-Unternehmen auf den Weg brachte.
Die Vorgeschichte
Digital Colony (jetzt Digital Bridge) gilt mit einem Invest von über 35 Milliarden Dollar in digitale Infrastrukturanlagen weltweit als einer der größten Finanziers in seinem Sektor. Durch ein Joint Venture mit dem anglo-amerikanischen Telekommunikationsriesen Liberty Global entstand ein Start-up-Unternehmen mit über 100, hauptsächlich in Europa angesiedelten, Edge-Rechenzentren.
Die Gründung eines Unternehmens kann herausfordernd sein, insbesondere wenn es gilt, eine Marke weltweit einzuführen. Die Herausarbeitung der Kernbotschaft eines Unternehmens ohne gewachsene Geschichte oder Erfolgsbilanz erfordert Fingerspitzengefühl und Fachwissen. Der Aufbau von Marken-Assets, die auf der internationalen Bühne funktionieren, ist generell ein aufwändiger une komplizierter Prozess.
Das haben wir getan
Digital Colony und Liberty Global sind an branded by berkeley herangetreten, um bei der Definition des Marken-Narrativs des neuen Unternehmens zu unterstützen und eine überzeugende Markenidentität herauszuarbeiten. Zu den wichtigsten Bestandteilen gehörten das Branding, eine neue Website, ein Einführungsvideo, Vertriebs- und Marketingmaterialien sowie eine überarbeitete PR- und Kommunikationsstrategie.
Das North-Star-Narrativ
Unser Chief Storyteller und Director of Brand Communications brachten die Stakeholder beider Investoren für eine Reihe von Storytelling-Workshops zusammen. Gemeinsam haben sie genau hinterfragt, wie und warum das Unternehmen das tut, was es tut, und wie es sich von seinen Mitbewerbern abhebt. Auf Grundlage der Erkenntnisse wurden die neue Unternehmensgeschichte geformt und die Identität herausgebildet.
Gedanken des Chefdesigners
Unser Team hat ein Design entworfen, das Ästhetik und Funktionalität nahtlos miteinander verbindet und gleichzeitig ein digitales Erlebnis geschaffen, das den Markenethos des Kunden widerspiegelt und gleichzeitig die Benutzerfreundlichkeit in den Vordergrund stellt.Kontakt
Advance to the Edge
Unser Ansatz
branded by berkeley entwickelte einen Namen und eine Marke, die zur neuen Geschichte des Unternehmens passen. Auf der Grundlage einer modernistischen Ästhetik haben wir ein Erscheinungsbild herausgearbeitet, mit dem sich das neue Unternehmen visuell von seinen klischeehaften, auf technische Bilder fokussierten Konkurrenten abgrenzen sollte.
Dies führte zu einer neuen Kernbotschaft:
The Edge (am Rand) ist der Ort, an dem die nächste Innovationswelle stattfindet, an dem wir Grenzen verschieben und Konventionen in Frage stellen. Von der bevorstehenden Einführung von 5G über autonome Fahrzeuge bis hin zu intelligenten Städten und virtueller Gesundheitsfürsorge – wir setzen diese Visionen auf möglichst nachhaltige Weise um.
Das haben wir geliefert
Die neue Markenidentität war finalisiert – nun war es an der Zeit, einen Firmennamen und visuelle Elemente zu schaffen, die die Kernbotschaft unterstützen. Hierfür arbeitete das Team von branded by berkeley eng mit AtlasEdge zusammen, und entwickelte ein neues Logo, ein Brand Book und verschiedene Marketingmaterialien. Im Fokus: eine überzeugende Marke für die Einführung auf dem Zielmarkt. Die neue visuelle Identität der Marke wurde in das Design und die Erstellung einer neuen Website, zusammen mit Webtexten und einer SEO-Strategie, übernommen.
Die Geschichte geht weiter
Die Content-, Design- und Entwickler-Teams von branded by berkeley entwickelten ein Brand Book, die wichtigsten Marketingmaterialien und die neue Webseite. Alle Assets wurden von Stakeholdern und Kunden gleichermaßen gelobt. branded by berkeley unterstützt AtlasEdge bei seinen laufenden Marketing- und Web-Aktivitäten und freut sich darauf, im Zuge des Ausbaus der Beziehung weitere Dienstleistungen zu erbringen.
Duncan White
Communications and Marketing Manager
AtlasEdge
Alle Beteiligten, sei es intern oder extern, sind mit der Qualität der Arbeit sehr zufrieden. Unsere Kunden haben insbesondere Look&Feel der neuen Webseite gelobt. Das Team von branded by berkeley zeichnet sich durch seine Flexibilität und das große Verständnis für die Bedürfnisse auf Kundenseite aus. Gleichzeitig wurden alle Fristen eingehalten.
